企業経営理論 企業経営理論マーケティング経営戦略論準拠集団 マーケティング心理学として知っておきたい準拠集団とは？準拠集団の具体例 消費者の行動は小集団、家族、社会的役割と地位などの要因から影響を受けます。 その中でも小集団からは多くの影響を受けており、個人の価値観や態度、行動を形成する集団のことを準拠集団といいます。 家族、友人... 2020年12月24日
企業経営理論 企業経営理論マーケティング経営戦略論マーケティングミックス マーケティングミックスとは？企業視点の4Pと顧客視点の4C マーケティングマネジメントプロセスの最終段階としてマーケティングミックスの計画・実行があります。 マーケティングミックスとは各種マーケティング戦略を組み合わせたものをいいます。 一般的な切り口として利... 2020年12月23日
企業経営理論 企業経営理論経営戦略論経験曲線効果速度の経済性 スピードに関係する競争優位性 速度の経済性、先発・後発の優位性 スピード感を持って事業を進めていこうとよく聞かれる言葉ではないでしょうか。 スピードを重視した経営を行うことで得ることのできるメリットを速度の経済性といいます。 メリットの中でも業界の中で先かげて事業... 2020年12月21日
企業経営理論 企業経営理論マーケティングファイブフォース分析製品ライフサイクル マーケティングの環境分析とは？マーケティングの環境分析のフレームワーク マーケティングマネジメントプロセスで最初に実施するのはマーケティングの環境分析です。 事業に影響を与える内外の要因により構成される環境を分析します。 マーケティングの環境分析は外部環境分析と内部環境分... 2020年12月20日
企業経営理論 企業経営理論経営戦略論ファイブフォース分析3つの基本戦略 企業の競争戦略とは？よく利用される代表的なフレームワークを解説 企業を拡大していくためには事業を最適な状況で競争していくことが重要になってきます。 企業のもつ事業をどこでどう戦っていくかを具体的に戦略を立てるのが競争戦略です。 競争戦略を検討・実施するための手法、... 2020年12月18日
企業経営理論 企業経営理論マーケティングファイブフォース分析3つの基本戦略 マーケティングの階層とマーケティングマネジメントプロセスとは？ マーケティングは一言で表すと『売れる仕組みづくり』と言われることが多いです。 ドラッカーも「マーケティングの究極の目標は、セリングを不要にすることである」という言葉を作っています。 そのマーケティング... 2020年12月17日
企業経営理論 企業経営理論マーケティングコトラードラッカー マーケティングの定義とマーケティングコンセプトとは？ マーケティングと言われるとなんとなく販促的なことを頭に思い浮かべてしまいます。 しかしマーケティングとはもっと大きな意味を持っていることがAMA、アメリカ・マーケティング協会や経営学者の言っていること... 2020年12月16日
企業経営理論 企業経営理論経営戦略論経験曲線効果ファイブフォース分析 ポーターの3つの基本戦略とは？3つの戦略で競争優位を獲得する ポーターは競争優位を築くために3つの基本戦略があると主張しています。 3つとは以下の通りです。 コストリーダーシップ戦略（低コスト戦略） 差別化戦略 集中戦略 3つの戦略は競争優位の源泉と競争の範囲の... 2020年12月15日
企業経営理論 企業経営理論経営戦略論3つの基本戦略コトラー コトラーの競争地位別戦略とは？ 競争地位別戦略の4つの分類と目標と戦略 製品・サービスを何かしら提供している限りほとんどの場合は自社以外に誰も似たようなものを提供していないということはないでしょう。 同一の市場の中で多くの企業がシェアを高めようとしのぎを削っています。 市... 2020年12月12日
企業経営理論 企業経営理論経営戦略論VRIO分析 VRIO分析とは？VRIO分析の4つの条件 競争優位を勝ち取る 内部環境を分析するためのフレームワークの一つにVRIO分析があります。 VRIO分析は企業が競争優位を勝ち取るために必要な条件を4つあげたものです。 各条件の単語の頭文字をとってVRIO分析となってい... 2020年12月10日
