企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 ブランドの資産価値、ブランドエクイティとは？メリットや構成要素 強力なブランド名は顧客から絶大な支持を得ることができています。 多くの企業が世界で認知され選んでもらえるようなブランド名作りに多額の投資を行っています。 強力なブランドはブランドエクイティが高いと言え... 2021年1月30日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 マーケティングにおけるブランドの種類について マーケティングにおいて重要な要素であるブランドですがいくつかの分類があります。 大きくはブランド使用者による分類とブランド採用戦略による分類に分けることができます。 ブランド使用者による分類は製造、販... 2021年1月28日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 マーケティングにおけるブランドの定義とは？機能や価値について 製品には一般的にブランドが付与されています。 普段購入するものでもブランドを気にすることが多いのではないでしょうか？ ブランドは4つの機能と価値が定義されています。 ブランドの機能 出所表示機能 品質... 2021年1月27日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 マーケティングにおける製品の定義と分類 マーケティングマネジメント戦略では環境分析を行い、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング行い、マーケティングミックスを構築します。 マーケティングミックスは一般的な切り口として利用されてい... 2021年1月26日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング購買決定行動 消費者の購買決定行動のタイプとは？製品によって購買行動は変わる コトラーの購買意思決定プロセスには5つの段階があります。 そのうちの1つである情報探索の購買決定行動には3つのタイプがあります。 日常的反応行動 限定的重要問題解決 拡大的問題解決 それぞれ明確な特徴... 2021年1月25日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティングコトラー コトラーの購買意思決定プロセスとは？消費者は5つの段階を通過する 普段何かを購入する時にどんな手順で購入しているでしょうか？ 購入するものによってはあまり考えずに購入するかもしれませんが購入するプロセスはコトラーによって定義されています。 コトラーは購買意思決定プロ... 2021年1月22日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティングマーケティングリサーチ マーケティングリサーチとは？マーケティングリサーチのプロセスとデータ収集方法 企業はマーケティングを実施していく中で多くの意思決定を行わなければいけませんが常に不確実性が伴います。 できるだけ不確実性を排除するためには市場に有効な顧客の情報を収集して活用することが重要になります... 2021年1月21日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティングセグメンテーション マーケティングのポジショニングとは？ポジショニングのプロセスとポジショニングマップ セグメンテーション、ターゲティングが完了したらポジショニングを実施します。 ポジショニングはターゲティングで決めたセグメントにて競合他社より優位性を築いていく方法です。 競争上の位置づけを認識して製品... 2021年1月20日
企業経営理論 企業経営理論マーケティングコトラーマーケティングミックス 顧客の絞り込みを行うターゲティングとは？セグメンテーションの次はターゲティング 市場の細分化（セグメンテーション）ができたら次は何を行えば良いでしょうか？ 市場の細分化（セグメンテーション）ができたら次はどの市場に対して販売するかを決めるターゲティングを行います。 ターゲティング... 2021年1月19日
企業経営理論 企業経営理論マーケティング経営戦略論セグメンテーション 市場細分化（セグメンテーション）とは？市場細分化の基準や要件について 顧客がそれぞれ異質なニーズを持っている場合に企業の対応は色々とあります。 1つ1つ個別のニーズにフィットした製品を提供すること。 ニーズ違いでなく共通性に注目して全ての顧客のニーズを部分的に満たす製品... 2020年12月25日
