企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング AIDMAとAISASの違いとは？知っておきたい消費者行動モデル 商品を購入するまでの行動をモデル化したものにAIDMAとAISASがあります。 AIDAMAは注意→関心→欲求→記憶→行動の順番で行動することと定義しているものです。 AISASは注意→関心→検索→行... 2021年3月24日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング経験曲線効果 新製品には市場浸透価格戦略や上澄吸収価格政策を利用する 価格はマーケティングミックスの中でも特別な特性を持った要素です。 価格設定は大きく製品の行方を左右するといっても過言ではありません。 新製品の価格設定には代表的な2つの戦略があります。 市場浸透価格戦... 2021年2月5日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング競争地位別戦略 マーケティングにおける価格とは？価格の特徴と影響要因 マーケティングミックスの要素の1つに価格があります。 価格はマーケティングミックスの要素の中で最も重要と言っても過言ではありません。 価格は他の要素とは違い唯一の収益を生み出す要素と言えます。 また他... 2021年2月4日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 サービスマーケティングとは？サービスの特性や品質評価 インターネットが発達した現代では多くのサービス、無形財があります。 無形財は物理的にものがない商品のため有形財とは違ったマーケティング手法が必要になってきます。 サービスには以下の5つの特性があります... 2021年2月3日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 コトラーによる4つのブランド戦略 コトラーはブランド戦略を検討するにあたり製品カテゴリーとブランド名の観点を既存と新規に分け、組み合わせた4つの戦略があるとしています。 ライン拡張 ブランド拡張 マルチブランド 新ブランド 企業の経営... 2021年2月2日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 ブランドの資産価値、ブランドエクイティとは？メリットや構成要素 強力なブランド名は顧客から絶大な支持を得ることができています。 多くの企業が世界で認知され選んでもらえるようなブランド名作りに多額の投資を行っています。 強力なブランドはブランドエクイティが高いと言え... 2021年1月30日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 マーケティングにおけるブランドの種類について マーケティングにおいて重要な要素であるブランドですがいくつかの分類があります。 大きくはブランド使用者による分類とブランド採用戦略による分類に分けることができます。 ブランド使用者による分類は製造、販... 2021年1月28日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 マーケティングにおけるブランドの定義とは？機能や価値について 製品には一般的にブランドが付与されています。 普段購入するものでもブランドを気にすることが多いのではないでしょうか？ ブランドは4つの機能と価値が定義されています。 ブランドの機能 出所表示機能 品質... 2021年1月27日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 マーケティングにおける製品の定義と分類 マーケティングマネジメント戦略では環境分析を行い、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング行い、マーケティングミックスを構築します。 マーケティングミックスは一般的な切り口として利用されてい... 2021年1月26日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング購買決定行動 消費者の購買決定行動のタイプとは？製品によって購買行動は変わる コトラーの購買意思決定プロセスには5つの段階があります。 そのうちの1つである情報探索の購買決定行動には3つのタイプがあります。 日常的反応行動 限定的重要問題解決 拡大的問題解決 それぞれ明確な特徴... 2021年1月25日
