コトラーはブランド戦略を検討するにあたり製品カテゴリーとブランド名の観点を既存と新規に分け、組み合わせた4つの戦略があるとしています。 ライン拡張 ブランド拡張 マルチブランド 新ブランド 企業の経営...

普段何かを購入する時にどんな手順で購入しているでしょうか？ 購入するものによってはあまり考えずに購入するかもしれませんが購入するプロセスはコトラーによって定義されています。 コトラーは購買意思決定プロ...

市場の細分化（セグメンテーション）ができたら次は何を行えば良いでしょうか？ 市場の細分化（セグメンテーション）ができたら次はどの市場に対して販売するかを決めるターゲティングを行います。 ターゲティング...

マーケティングと言われるとなんとなく販促的なことを頭に思い浮かべてしまいます。 しかしマーケティングとはもっと大きな意味を持っていることがAMA、アメリカ・マーケティング協会や経営学者の言っていること...

製品・サービスを何かしら提供している限りほとんどの場合は自社以外に誰も似たようなものを提供していないということはないでしょう。 同一の市場の中で多くの企業がシェアを高めようとしのぎを削っています。 市...