企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティングコトラー コトラーの購買意思決定プロセスとは？消費者は5つの段階を通過する 普段何かを購入する時にどんな手順で購入しているでしょうか？ 購入するものによってはあまり考えずに購入するかもしれませんが購入するプロセスはコトラーによって定義されています。 コトラーは購買意思決定プロ... 2021年1月22日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティングマーケティングリサーチ マーケティングリサーチとは？マーケティングリサーチのプロセスとデータ収集方法 企業はマーケティングを実施していく中で多くの意思決定を行わなければいけませんが常に不確実性が伴います。 できるだけ不確実性を排除するためには市場に有効な顧客の情報を収集して活用することが重要になります... 2021年1月21日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティングマーケティングミックス マーケティングのポジショニングとは？ポジショニングのプロセスとポジショニングマップ セグメンテーション、ターゲティングが完了したらポジショニングを実施します。 ポジショニングはターゲティングで決めたセグメントにて競合他社より優位性を築いていく方法です。 競争上の位置づけを認識して製品... 2021年1月20日
企業経営理論 企業経営理論マーケティングコトラーマーケティングミックス 顧客の絞り込みを行うターゲティングとは？セグメンテーションの次はターゲティング 市場の細分化（セグメンテーション）ができたら次は何を行えば良いでしょうか？ 市場の細分化（セグメンテーション）ができたら次はどの市場に対して販売するかを決めるターゲティングを行います。 ターゲティング... 2021年1月19日
企業経営理論 企業経営理論マーケティング経営戦略論セグメンテーション 市場細分化（セグメンテーション）とは？市場細分化の基準や要件について 顧客がそれぞれ異質なニーズを持っている場合に企業の対応は色々とあります。 1つ1つ個別のニーズにフィットした製品を提供すること。 ニーズ違いでなく共通性に注目して全ての顧客のニーズを部分的に満たす製品... 2020年12月25日
企業経営理論 企業経営理論マーケティング経営戦略論準拠集団 マーケティング心理学として知っておきたい準拠集団とは？準拠集団の具体例 消費者の行動は小集団、家族、社会的役割と地位などの要因から影響を受けます。 その中でも小集団からは多くの影響を受けており、個人の価値観や態度、行動を形成する集団のことを準拠集団といいます。 家族、友人... 2020年12月24日
企業経営理論 企業経営理論マーケティング経営戦略論マーケティングミックス マーケティングミックスとは？企業視点の4Pと顧客視点の4C マーケティングマネジメントプロセスの最終段階としてマーケティングミックスの計画・実行があります。 マーケティングミックスとは各種マーケティング戦略を組み合わせたものをいいます。 一般的な切り口として利... 2020年12月23日
企業経営理論 企業経営理論経営戦略論経験曲線効果速度の経済性 スピードに関係する競争優位性 速度の経済性、先発・後発の優位性 スピード感を持って事業を進めていこうとよく聞かれる言葉ではないでしょうか。 スピードを重視した経営を行うことで得ることのできるメリットを速度の経済性といいます。 メリットの中でも業界の中で先かげて事業... 2020年12月21日
企業経営理論 企業経営理論マーケティングファイブフォース分析製品ライフサイクル マーケティングの環境分析とは？マーケティングの環境分析のフレームワーク マーケティングマネジメントプロセスで最初に実施するのはマーケティングの環境分析です。 事業に影響を与える内外の要因により構成される環境を分析します。 マーケティングの環境分析は外部環境分析と内部環境分... 2020年12月20日
企業経営理論 企業経営理論経営戦略論ファイブフォース分析3つの基本戦略 企業の競争戦略とは？よく利用される代表的なフレームワークを解説 企業を拡大していくためには事業を最適な状況で競争していくことが重要になってきます。 企業のもつ事業をどこでどう戦っていくかを具体的に戦略を立てるのが競争戦略です。 競争戦略を検討・実施するための手法、... 2020年12月18日
