ビジネス 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 サービスマーケティングとは?サービスの特性や品質評価 インターネットが発達した現代では多くのサービス、無形財があります。 無形財は物理的にものがない商品のため有形財とは違ったマーケティング手法が必要になってきます。 サービスには以下の5つの特性があります... 2021年2月3日
ビジネス 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 コトラーによる4つのブランド戦略 コトラーはブランド戦略を検討するにあたり製品カテゴリーとブランド名の観点を既存と新規に分け、組み合わせた4つの戦略があるとしています。 ライン拡張 ブランド拡張 マルチブランド 新ブランド 企業の経営... 2021年2月2日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 ブランドの資産価値、ブランドエクイティとは?メリットや構成要素 強力なブランド名は顧客から絶大な支持を得ることができています。 多くの企業が世界で認知され選んでもらえるようなブランド名作りに多額の投資を行っています。 強力なブランドはブランドエクイティが高いと言え... 2021年1月30日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 マーケティングにおけるブランドの種類について マーケティングにおいて重要な要素であるブランドですがいくつかの分類があります。 大きくはブランド使用者による分類とブランド採用戦略による分類に分けることができます。 ブランド使用者による分類は製造、販... 2021年1月28日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 マーケティングにおけるブランドの定義とは?機能や価値について 製品には一般的にブランドが付与されています。 普段購入するものでもブランドを気にすることが多いのではないでしょうか? ブランドは4つの機能と価値が定義されています。 ブランドの機能 出所表示機能 品質... 2021年1月27日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 マーケティングにおける製品の定義と分類 マーケティングマネジメント戦略では環境分析を行い、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング行い、マーケティングミックスを構築します。 マーケティングミックスは一般的な切り口として利用されてい... 2021年1月26日