ビジネス 企業経営理論中小企業診断士マーケティング製品戦略 コトラーによる4つのブランド戦略 コトラーはブランド戦略を検討するにあたり製品カテゴリーとブランド名の観点を既存と新規に分け、組み合わせた4つの戦略があるとしています。 ライン拡張 ブランド拡張 マルチブランド 新ブランド 企業の経営... 2021年2月2日
企業経営理論 企業経営理論中小企業診断士マーケティングコトラー コトラーの購買意思決定プロセスとは?消費者は5つの段階を通過する 普段何かを購入する時にどんな手順で購入しているでしょうか? 購入するものによってはあまり考えずに購入するかもしれませんが購入するプロセスはコトラーによって定義されています。 コトラーは購買意思決定プロ... 2021年1月22日
企業経営理論 企業経営理論マーケティングコトラーマーケティングミックス 顧客の絞り込みを行うターゲティングとは?セグメンテーションの次はターゲティング 市場の細分化(セグメンテーション)ができたら次は何を行えば良いでしょうか? 市場の細分化(セグメンテーション)ができたら次はどの市場に対して販売するかを決めるターゲティングを行います。 ターゲティング... 2021年1月19日
企業経営理論 企業経営理論マーケティングコトラードラッカー マーケティングの定義とマーケティングコンセプトとは? マーケティングと言われるとなんとなく販促的なことを頭に思い浮かべてしまいます。 しかしマーケティングとはもっと大きな意味を持っていることがAMA、アメリカ・マーケティング協会や経営学者の言っていること... 2020年12月16日
企業経営理論 企業経営理論経営戦略論3つの基本戦略コトラー コトラーの競争地位別戦略とは? 競争地位別戦略の4つの分類と目標と戦略 製品・サービスを何かしら提供している限りほとんどの場合は自社以外に誰も似たようなものを提供していないということはないでしょう。 同一の市場の中で多くの企業がシェアを高めようとしのぎを削っています。 市... 2020年12月12日